אסף פלג מבין עיצוב אופנה, כי הוא מבין נשים. פלג פתח בתחילת שנות האלפיים את "קוף", חנות הוינטג' שנראתה כמו דירה וכל פריט בה היה למכירה, ולאחר מכן פתח את "המחתרת" שהפכה בגלגול מאוחר יותר ל"אלמונית" הזכורה לטוב.
די מהר ועל אף ההצלחה החליט פלג להתמקד בעיצוב פריטים משלו ועם השנים הקו התבגר והתנקה מהשפעות הוינטג' (אולי חוץ מהנטייה למקם את הנשים שלו פעם אחר פעם בשמלות וחצאיות על פני מכנסיים). הדבר הכי מרענן בפלג הוא הראייה הנקייה והגישה האנושית איתה הוא ניגש לעיצוב. לאחר שהקווים של הרעיון העיצובי הונחו על הדף, שואל את עצמו המעצב "איך אני הופך את זה למשהו ש-2000 נשים היו רוצות לקנות?". מתוך הבנה של הגוף הנשי, על הנקודות החזקות והדברים שצריך לטשטש גם יחד, פלג הפך בתוך חמש שנים לרשת של שלוש חנויות שהולכת וגדלה מתחת לרדאר.
עם חנויות ברחובות, ראשון לציון ותל אביב, מכירה בבוטיקים נבחרים ברחבי הארץ ומכירה גם דרך הרשת, פלג מציג קולקציית חורף נשית שגורמת ללקוחות להצהיר נאמנות שוב ושוב.
קולקציית המעבר כוללת 40 פריטים שממשיכים לתוך החורף, אז יצטרפו אליהם עוד 30 דגמים נוספים. חולצות, טוניקות, שמלות, סריגים וז'קטים, לצד מעילים ושכמיות.
פלג לא מתעלם מהטרנדים, אבל לא פוגע בקו הכללי עבורו מגיעות הלקוחות שלו פעם אחר פעם- בגדים מחויטים ומחמיאים, שיאפשרו להן להרגיש בנוח.
הצבעים הדומיננטיים בקולקציית החורף לבד משחור ומהאפור הסופר טרנדי הם חרדל-זהוב, כחול רויאל, בורדו, ירוק בקבוק, סגול מעושן, מוקה, מג'נטה ופוקסיה.
הטקסטורות החורפיות כוללות קטיפה טרנדית, חלקה לצד מודפסת, ושילובים מנצחים בין מט למבריק. שבעים אחוז מהבדים מיובאים בלעדית והדבר ניכר בהדפסים שבאופן מרענן אומרים עליהם "או, כזה לא ראיתי".
בגזרות ניתן לראות נוכחות א סימטרית חזקה (גם בשילובים בין הצבעים), חצאיות עפרון טרנדיות שמשתלבות היטב לצד חצאיות במראה אוריגמי, שמלות בגזרות מגוונות ומחמיאות, אינספור טופים מסוגים שונים וגם שכמיה במראה ערפדי!
כל זה בלי לאבד את התחושה שאת לא ליידי גאגא, אלא אישה מהממת שיוצאת לשגרת יומה, ושהבגד שלך הוא שותף סוד שלא יסגיר את הפגמים.
ויש כל כך הרבה נשים שצריכות בדיוק את זה.
